7月14 - 16日！快手陶錦出席論壇，講AI重構(gòu)文旅營銷新引擎

2025年7月14日至16日，第21屆中國廣告論壇暨城市文旅品牌論壇在內(nèi)蒙古呼和浩特市成功舉辦?？焓执帕σ姹镜厣顦I(yè)務(wù)中心的商服政務(wù)合作負(fù)責(zé)人陶錦獲邀參加此次論壇，并就《快手AI重構(gòu)文旅營銷新引擎》這一主題進(jìn)行了精彩演講。

陶錦對快手平臺的用戶和商業(yè)生態(tài)進(jìn)行了全面介紹，對AI技術(shù)、達(dá)人生態(tài)、區(qū)域資源等多個(gè)方面的能力進(jìn)行了詳盡闡述，并融合了快手在文旅領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，有力地展示了快手在助力城市文旅營銷突破傳統(tǒng)界限方面的強(qiáng)大推動(dòng)力。

陶錦 快手磁力引擎本地生活業(yè)務(wù)中心商服政務(wù)合作負(fù)責(zé)人

發(fā)揮AI、達(dá)人及資源優(yōu)勢

激發(fā)文旅營銷新可能

快手社區(qū)擁有七億月活躍用戶，其中每位老鐵用戶平均每日使用時(shí)長為133.8分鐘。這一高互動(dòng)、高粘性的用戶群體，在需求端也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。2024年，快手電商的全年GMV達(dá)到了1.3萬億；2025年第一季度，線上營銷服務(wù)的收入達(dá)到了180億；同時(shí)，直播業(yè)務(wù)的收入更是超過了98億。

高活躍度的用戶消費(fèi)領(lǐng)域，為文化旅游營銷帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?。快手磁力引擎與人工智能生成內(nèi)容、達(dá)人經(jīng)濟(jì)、地域資源等多重優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)深度融合，全方位助力城市文化旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

在AIGC技術(shù)領(lǐng)域，快手憑借全球首個(gè)可供用戶使用的真實(shí)影像級視頻生成大模型——可靈AI，打造了行業(yè)領(lǐng)先的AI生態(tài)系統(tǒng)。截至目前，可靈AI的全球用戶數(shù)量已突破2200萬，累計(jì)生成的視頻量達(dá)到1.68億部，圖片量累計(jì)達(dá)3.44億張，月活躍用戶數(shù)在10個(gè)月內(nèi)增長了25倍。截至2025年2月，可靈AI的總營業(yè)收入已突破1億元大關(guān)；憑借其全球領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和龐大的商業(yè)化規(guī)模，該公司持續(xù)引領(lǐng)并塑造著視覺大模型行業(yè)的標(biāo)桿地位。

借助可靈AI技術(shù)，快手磁力引擎持續(xù)推出文旅融合傳播的創(chuàng)新項(xiàng)目。這些項(xiàng)目通過制作展現(xiàn)各?。▍^(qū)）特色動(dòng)物在地標(biāo)景點(diǎn)演奏流行音樂的創(chuàng)意視頻，實(shí)現(xiàn)了與四川、西藏、甘肅、廣西、新疆等五大省級文旅賬號的首批聯(lián)動(dòng)。此舉成功構(gòu)建了一個(gè)“科技與文旅相結(jié)合”的數(shù)字化傳播網(wǎng)絡(luò)。五支定制視頻的總播放次數(shù)已超過5000萬，成功地將傳統(tǒng)文化元素與時(shí)尚傳播方式進(jìn)行了跨界結(jié)合。

今年初，那座在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議的地標(biāo)建筑搖身一變，變成了可愛的毛絨玩具，這一活動(dòng)巧妙地運(yùn)用了快手平臺的可靈AI技術(shù)。它不僅成為了一例城市文化中充滿趣味創(chuàng)意的短視頻營銷典范，還吸引了清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南開大學(xué)等眾多高校，以及新疆、北京、武漢等城市的廣泛參與，從而進(jìn)一步提升了文化旅游營銷的影響力。

在達(dá)人生態(tài)領(lǐng)域，快手所擁有的多元化達(dá)人群體為地方文化的展現(xiàn)和傳播注入了充沛的內(nèi)容動(dòng)力。陶錦強(qiáng)調(diào)，快手特有的“老鐵”文化促進(jìn)了用戶與達(dá)人之間建立了牢固的信任關(guān)系，塑造了一種與眾不同的文化旅游內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)模式?？焓制脚_匯聚了超過460萬的達(dá)人創(chuàng)作者，他們頻繁走進(jìn)街頭巷尾和農(nóng)田鄉(xiāng)村，生動(dòng)呈現(xiàn)地道的地域風(fēng)貌，通過表現(xiàn)地方特色，弘揚(yáng)地方文化，為文化旅游推廣開辟了更多創(chuàng)新空間。

在區(qū)域資源領(lǐng)域，快手磁力引擎加大力度與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)緊密合作，不僅覆蓋從國家到地方、從平臺內(nèi)部到外部的廣闊范圍，還匯聚了眾多行業(yè)媒體、省市電視臺等豐富的媒體資源，共同推動(dòng)發(fā)展。同時(shí)，與文旅機(jī)構(gòu)、專業(yè)協(xié)會等眾多合作伙伴深度合作，全面保障并提升地緣文化營銷的火熱程度。

攜手城市文旅共創(chuàng)營銷新范式

打開增長新藍(lán)海

新媒體時(shí)代，快手正為城市文旅創(chuàng)造更多價(jià)值。陶錦認(rèn)為，快手磁力引擎在助力城市與目的地進(jìn)行文旅營銷方面，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：首先，通過舉辦文旅宣傳活動(dòng)，樹立城市形象，打造品牌，從而提升城市品牌的知名度；其次，通過精心策劃文旅玩法和IP項(xiàng)目，制造聲勢，傳播口碑，打造爆款內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)影響力擴(kuò)散；再次，與快手電商等平臺聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)文旅消費(fèi)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)升級；最后，通過官方賬號的運(yùn)營和活動(dòng)宣傳，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)的積累。

快手磁力引擎借助多樣化的活動(dòng)形式和資源支持，為眾多城市的文旅產(chǎn)業(yè)開辟了營銷創(chuàng)新的途徑。在今年的上半年，快手與淮安攜手合作，利用可靈AI技術(shù)全面賦能文旅領(lǐng)域，共同描繪了城市發(fā)展的嶄新愿景。該項(xiàng)目攜手國民體育明星蘇炳添以及快手頂尖創(chuàng)作者和電商達(dá)人，通過舉辦全民AIGC挑戰(zhàn)賽、城市大片制作以及“小龍蝦狂歡周”系列直播等活動(dòng)，以龐大的流量支持，共同打造了淮安的城市AI營銷盛事，有效推動(dòng)了文旅傳播的突破和消費(fèi)的增長。其中，首部為淮安量身定制的AI大片《鮮活吧，淮安》相關(guān)話題的播放量累計(jì)超過17億次，視頻播放量超過2億次，互動(dòng)總量更是達(dá)到了3000萬次以上。

在文旅品牌傳播的新時(shí)代背景下，快手已經(jīng)成長為城市文化旅游宣傳與消費(fèi)領(lǐng)域的強(qiáng)大動(dòng)力。陶錦指出，快手的AI技術(shù)以及豐富的生態(tài)資源正在為文旅產(chǎn)業(yè)開辟一條全新的路徑，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)“單向傳播”向“互動(dòng)式共創(chuàng)”、從“臨時(shí)流量”向“持續(xù)增長”的轉(zhuǎn)變。

快手磁力引擎熱切期盼與眾多城市合作，借助人工智能的力量喚醒城市的文化吸引力，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，一同挖掘文化旅游營銷的廣闊前景，共同開拓行業(yè)發(fā)展的全新領(lǐng)域。